随着微信、微博等移動互聯網工具的誕生，傳播已經不再是企業單方面的事情，優秀的營銷是讓顧客充分參與進來，讓他們掌握傳播的主動權，鼓勵并激發顧客與品牌的互動，人人都是内容生産者。為搭建高校大學生市場營銷實踐平台，激發學生創新思維，鍛煉營銷策劃及運用社會化媒體進行營銷推廣的能力，提高學生綜合素質，提升就業市場競争力，學校決定舉辦2016“清江野漁杯”湖北省大學生營銷策劃挑戰賽校内賽，為廣大學生提供實戰演練的機會。現将有關事項通知如下：
一、參賽對象
我校在籍全日制大學生。
二、參賽要求
1.團隊參賽。學生自行組隊，每隊5名隊員，一名指導老師。每位選手限參加1個團隊。
2.參賽團隊可自行選定團隊名稱，每個團隊選定1名學生負責人。
三、賽制說明
大賽分預賽、複賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。
1.預賽階段
題目：圍繞當前“社會化媒體營銷”的大背景下，通過企業實地調研、問卷調查、商超觀察、二手數據搜集等方式，充分了解品牌定位、顧客需求與競争狀态的傳播痛點，學習和借鑒近年來優秀的社會化媒體營銷的案例，結合清江野漁的品牌定位和競争态勢，全面系統地分析清江野漁品牌戰略，并在此基礎上，根據自己的專長和喜好，制定對校園範圍或面向社會的社會化媒體營銷方案。
各團隊根據題目撰寫：
（1）設計調研問卷、提綱，并撰寫分析報告；
（2）社會化媒體營銷方案（多種形式，多種載體）可選擇的形式包括但不限于以下：文案、平面廣告、病毒式廣告短片、微電影、微漫畫、互動式活動營銷、H5、微信營銷、品牌手遊、創意包裝、廣告語等多種形式，多種載體。
預賽組織：由組委會統一組織，各入圍高校組委會協助。所有晉級複賽的團隊在規定時間内向組委會提交完整方案，并組織高校和企業專家對各團隊提交的調研分析報告、社會化媒體營銷方案進行集中評審。各團隊最終成績=方案評審成績*40%+現場答辯成績*60%，确定晉級複賽名單。
2.複賽階段
題目：根據制定的社會化媒體營銷方案，選取其中一個具體的形式或載體，設計具體内容，并進行小規模實施，評估實施效果。以下幾點可供參考，但不局限于這些内容。
（1）清江野漁平面廣告：根據調研分析的結論，針對特定人群設計系列平面廣告；
（2）微漫畫：圍繞八百裡清江策劃品牌故事，以漫畫的形式呈現；
（3）HTML5互動遊戲：以清江野漁為主題，創意HTML5趣味性遊戲，通過社交媒體傳播互動，比如“清江野漁”邀您到清江釣野魚兒。
複賽提交材料：社會化媒體營銷方案總體思路、社會化媒體營銷設計具體方案及實施細則。
複賽組織：由組委會統一組織，各入圍高校組委會協助。所有晉級複賽的團隊在規定時間内向組委會提交完整方案，組委會組織高校和企業專家進行評審。全省複賽産生18支團隊進入決賽。
3.決賽階段
題目：完善複賽制定的方案，并進行團隊展示和現場答辯。決賽提交方案：具體方案展示、實施效果相關文本和PPT。
決賽組織：由大賽組委會統一組織，各入圍高校組委會協助。決賽現場評委全部由企業專家組成，現場全程影像記錄并将優秀案例上傳至優酷土豆等主流網絡媒體進行二次傳播。
決賽結果：産生一等獎團隊2支，二等獎團隊6支，三等獎團隊10支，并評選營銷新星獎5人。
四、競賽流程
1.競賽時間
總體時間：3月9日—5月31日，各環節起止時間如下：
報名：3月9日—3月27日，參賽團隊提交報名表（請在附件中下載填寫），并于3月25日前将報名表發送至郵箱545340425@qq.com。
預賽：3月28日—4月30日，初賽方案制定，校園評選，産生複賽晉級團隊。
複賽：5月1日—5月20日：複賽方案制定與評選，産生18強進入決賽。
決賽：5月31日全天，現場答辯；産生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。
2.獎勵設置
（1）學生團隊獎
預賽階段評獎：确定一、二、三等獎，分别為一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名，頒發相應的證書和獎品；一等獎1000元，二等獎500元，三等獎300元。
複賽階段評獎：全省複賽産生18支隊伍進入決賽。原則上進入複賽的所有隊伍均已獲得複賽優勝獎資格，如未進入前18名，則頒發複賽優勝獎證書，加蓋湖北省市場營銷學會公章。進入前18名的隊伍，不重複頒發證書。
決賽階段評獎：進入決賽的18支隊伍角逐一、二、三等獎，大賽設一等獎2名，二等獎6名，3等獎10名及針對個人的營銷新星獎5名，頒發證書及豐厚物質獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學會公章。
進入複賽的18支隊伍，将優先獲得進入湖北土老憨生态農業集團的實習機會。
獲得三等獎的10支隊伍，分别獲得1000元獎金及證書（一式五份），并優先獲得湖北土老憨生态農業集團的招聘試用機會。
獲得二等獎的6支團隊，分别獲得2000元獎金及證書（一式五份），除優先獲得湖北土老憨生态農業集團招聘試用機會外，将另外獲得湖北省市場營銷學會專家的大賽表現評定與就業推薦書。
獲得一等獎的2支隊伍，分别獲得5000元獎金及證書（一式五份）在前兩者基礎上，另外獲得省營銷學會會長與湖北土老憨生态農業集團領導聯袂就業推薦信，可得到湖北省營銷學會全部企業會員單位的優先見習工作機會。
（2）學生個人獎項
由決賽評委在所有決賽參賽選手中投票選出5人，獲得營銷新星獎，頒發獎杯與證書，擁有畢業後直接進入湖北土老憨農業生态集團工作的資格。
五、大賽相關鍊接
1、湖北土老憨生态農業集團相關信息鍊接：
（1）公司地址：湖北省宜都市宜紅大道666号土老憨科技園
（2）公司網站：http://www.hbtlh.com
（3）公司微信公衆号：
土老憨集團HanWayGroup，清江野漁：meiweiqingjiangyu
2、相關下載
