77779193永利官网于10月13日在陽光校區7-513舉辦了2022年第十期“崇德“學術沙龍。謝霞博士和王雪博士參與主持此次學術沙龍論壇并發表點評。本次學術沙龍論壇由高揚湄、王楠同學主講。永利官网部分研究生積極參加了此次活動。

高揚湄同學介紹了論文《基于注意力機制的農村電子商務模式：從異類知識管理的角度看李子柒短視頻的作用》，電子商務為促進農村經濟發展提供了充足的機會。然而，現有的農村電子商務模式遠遠不足以觸及潛在客戶并滿足他們的多樣化需求。為了充分利用電子商務的優勢，農村經濟需要創新的商業模式來維持其增長。一些農村互聯網名人，如中國的李子柒，已經認識到短視頻的價值，并将其作為創意創業模式，向農村地區的客戶推廣和銷售其産品。本文基于信息采納模型和注意機制，運用逆向工程方法研究和概括了李子柒在農村電子商務中的創業過程。我們發現，李子柒的短片通過相關的獨特文化知識吸引消費者的注意力，從而促進了農村電子商務的發展。獨特的、異質的産品知識可以通過短視頻作為中介推動農村電子商務。短視頻的關注機制有助于發展受商業影響驅動的農村電子商務新商業模式。我們的研究為農村電子商務企業家推廣其産品提供了寶貴的見解。

王楠同學介紹了論文《醫療衆籌項目的社會規範對個體信息回避意願的影響研究》，[目的/意義]醫療衆籌項目常使用包含了社會規範相關的标語來呼籲人們進行捐贈,但是浏覽者會出現信息回避現象。因此，需要探究社會規範的存在是否會對個體的信息回避意願造成影響以及其可能的心理機制。[方法/過程]引入“認知—情感—意動”框架為研究模型基礎，将社會規範（描述性規範和命令性規範）作為自變量，疲勞、焦慮和内疚作為中介變量，信息回避意願作為因變量，設計組間實驗并進行假設檢驗。[結果/結論]結果表明疲勞和焦慮會增加個體的信息回避意願，而内疚會減輕個體的信息回避意願。社會規範會刺激個體産生情感，但不同的社會規範刺激個體産生的情感存在差異。其中，描述性規範更能引起個體的疲勞和焦慮；而命令性規範更能引起個體的内疚。研究結論加深了對信息回避行為的理解，豐富了有關醫療衆籌研究的文獻，也在實踐中為醫療衆籌平台和求助者如何更加有效的進行社會規範使用提供了指導。

評委老師與兩位主講同學展開了熱烈的讨論，并提出了許多專業性、建設性的問題與建議，參加學術沙龍的同學們也積極提問，學習兩位主講人的研究思路、經驗與方法，通過知識分享共同提升自己的研究水平。随後評委老師對本次沙龍進行了總結并鼓勵大家在學術方面敢于思考，勇于提問。永利官网研究生2022年度第十期“崇德”學術論壇在同學們的交流與老師們的指導中圓滿結束。