近日，管理學國際權威期刊《Technological Forecasting & Social Change》發表了77779193永利官网張星教授作為第一作者撰寫的論文《How the linguistic style of medical crowdfunding charitable appeal influences individuals’ donations》（醫療衆籌慈善呼籲的語言風格如何影響個人的捐贈）。77779193永利官网為論文第一單位，77779193永利官网碩士研究生王心玥和王杜榮、江西财經大學肖泉教授和華中科技大學鄧朝華教授是論文的共同作者。

醫療衆籌作為一種創新的籌資手段，為應對重大疾病帶來的經濟壓力提供了新的解決方案。然而，如何在衆籌平台上有效地吸引公衆的捐贈，仍是一個亟待解決的問題。本研究聚焦于醫療衆籌中的慈善呼籲語言風格，探讨其如何通過影響潛在捐贈者的道德情緒來改變捐贈意願。通過分組實驗設計，研究揭示了信息具體性（message concreteness）在激發捐贈者自豪感和内疚感方面的差異性作用，進而影響其捐贈決策。

研究發現，使用抽象語言風格的慈善呼籲更能激發捐贈者的自豪感，而具體語言風格則更易引發捐贈者的内疚感。此外，社會距離和疾病急迫性在語言風格與捐贈意願之間起到了調節作用。這些發現不僅為醫療衆籌領域的學術研究提供了新的視角和理論支持，也為衆籌實踐提供了策略性建議。通過深入分析語言風格如何與捐贈者的内在心理過程相互作用，本研究強調了在設計衆籌呼籲時考慮語言策略的重要性。這對于優化衆籌平台的溝通效果，提高醫療衆籌項目的成功率具有重要的現實意義。

《Technological Forecasting & Social Change》期刊主要探讨技術預測與未來科學的發展與實踐，關注技術管理創新、創新經濟學等方面研究。期刊影響因子為12，是中國科學院管理學大類一區期刊，英國商學院協會ABS列表的3星期刊。

文章鍊接：https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123394